□ 本报记者 盛文虎 通讯员 朱皙润

尽管大幕落下已有一周，但2025浦口马拉松的“长尾效应”，依然在持续发酵。赛事组委会近日发布的统计数据显示，3月7日—9日，这场2万名跑友参与的“开年大戏”，累计接待游客69.24万人次，酒店民宿综合入住率82.3%，实现综合消费5.23亿元，相关话题频频登上热搜。

十年九赛，由浦口女子半马升格而来的浦口马拉松，在每年3月发出“春日之约”，邀请全球跑友感知浦口的生态之美、人文之美、城市之美。从老山脚下的兰溪公园，到风光旖旎的滨江大道，从传承百年的江浦手狮，到现斩现吃的非遗烤鸭，浦口把一场体育赛事变为近悦远来的城市狂欢，在农文旅体融合中提振消费、变现流量。

春风十里遇见你，当人潮冲过浦云路大桥的终点线，《为爱奔赴》的赛事主题曲又一次响起。评论区里，“明年必来”和“欢迎再来”的互动，饱含着认可、骄傲和热爱。此刻，浦口收获的绝不仅仅是三破赛事纪录的成绩，和一连串热辣滚烫的消费数据，更有一座城市兼容并蓄的温度和破圈出彩的口碑。

山水之间的全民派对

3月9日，晨光破晓，发令枪声划破天际，南京2025年的首场全马热力开跑。2万个矫健身姿从兰溪公园鱼贯而出，向着梦想进发。

他们是幸运的2万人。今年是浦口马拉松首次以抽签方式分配参赛名额。1月18日报名开启，一小时破万，当天就满额，足见其在“跑圈”的影响力。2月6日通道关闭时，数字已超过3.5万人。2月14日抽签政审后，最终有2万跑友拿到号码布——全马 4000人，半马10000人，健康跑6000人，其中还有39名境外选手。而最年长的参赛者，已是81岁的耄耋老人。

一场区县主办的马拉松赛事，为何会有这样的吸引力？

答案在42.195公里的赛道上：告别最“虐”的珍七路，在14公里的滨江大道听春风独白，看江岸风景，最终沿着城南河返回，在浦云路大桥的玫瑰花墙边冲过终点线。没有起伏不定的爬坡路段，今年的赛事，28%的选手刷新了PB。

答案在装满惊喜的补给里：从完赛包里的盐水鸭腿、老山蜂蜜，到浦马市集的乡村好物、网红咖啡，再到沿街发放的豆浆煎饼、爱心餐包，“浦口味道”香飘赛道，让来自异乡的选手在大快朵颐的同时记住这座城市的烟火气息。

答案在顶格分贝的加油声中：江心洲大桥下的秧歌表演、台北路路口的汉服美少女、滨江大道上的民谣乐队……“浦马氛围组”为2万跑者拉满了情绪价值。当然，这样的舞台上，手狮少年从不缺席，而那些站在自家阳台的居民，也用呐喊传递浦口的友善。

“像极了晨光里的浦云路大桥，熠熠生辉！难说再见，还会再见！”“凌晨5点的笑容、志愿者沙哑的加油声，都让我感受到浦口独有的温度。”“最近被身边朋友安利到了，我的首马肯定给浦马！”聚散有时，未完待续，当喧嚣退去，评论区的每一句赞许和鼓励，都是对来年赛事的期待和祝福。

竞技场蝶变社交圈，浦口重新定义马拉松，也用最鲜活的方式告诉世界，这里不只有山水，更有热气腾腾的人间。

流量变现的消费饕餮

升格为国际田联标牌赛事的浦口马拉松，为城市打开了“流量阀门”。浦口如何接住这波“泼天富贵”，把“赛事红利”转变为“产业红利”？

老山国家森林公园、珍珠泉风景区、云幽谷景区免票进入；响堂宿里、四方傲途格精选、蝶梦山丘住宿折扣；花迹山野、村宴、香山湖餐饮有礼；江北虹悦城、龙湖雨山天街、白马生活广场福利不断；还有回艺非遗手作的限定信物、昭明茶室的茗香哲学、不老村里的咖啡私语……浦口做足了“无差别宠粉”的功课，把“浦马”的精彩从赛道之上延伸至街头巷尾。

用赛事激发消费潜能，以融合催生商业热度，浦口借力马拉松整合农文商旅资源，打“体育牌”，算“经济账”，既收获了奔涌而来的人气，也留住了真金白银的财气。

翻开2025年浦口马拉松的“数据库”，69.24万人次的游客接待量同比增长87.29%、5.23亿元的综合消费也大涨了86.7%。6家A级景区接待游客同比增长91.5%，194家酒店民宿综合入住率82.3%，其中61家满房。

“今天卖了3000多只鸭子，是平日的30多倍！现场买不到的，都直接线上预订了！”在终点浦云路上的“老山好集啦”马拉松市集里，星甸烤鸭的摊主穆大姐擦着汗，笑容满面。现场，50个摊位一字排开，味觉次元、开心农场、国潮造物、文创乐游4个板块人头攒动，吸引4万余名选手、百姓驻足体验。

大众参与人数最多的马拉松，早已超越了体育的范畴，成为越来越多人的生活方式。循着这条“含金量”十足的产业链，浦口区依托生态禀赋，持续挖潜赛事经济的衍生价值。

在西埂莲乡，百余场垂钓比赛吸引游客超30万人次，带动综合消费破亿元，周边村民月均增收2000元。下个月，水墨大埝山地自行车越野赛将如约而至，曾经举办过青奥会的赛道已重装升级，静待骑手们在“城市绿肺”中畅快呼吸。

可感可知的城市营销

要想认识一座城市，跑步是最好的方式。无数案例印证，“跑马”就是“跑城”，每场赛事，都是地方文化和区域形象的最好宣传。这既是人文经济的新课题，更是城市营销的新方向。

一个现象值得关注。“浦马”主办方于开赛前夕邀请30人的南京都市圈客商团队，深入浦口高新区、汤泉旅游度假区，实地考察产业资源，把谈判桌搬进园区景区，共商合作机遇。

十年沉淀，浦口马拉松在赛事规格升档的同时，也完成了功能跃迁。马拉松搭建起的交流平台，正成为浦口集聚发展要素、赋能产业转型的 “金字招牌”。

以赛兴业，以赛营城，浦口顺应传播趋势变革，引入互联网思维，在流量时代持续制造话题，引爆热点——

《为爱奔赴》从近百首原创作品中脱颖而出，成为赛事主题曲，同步上线 QQ音乐、网易云音乐等主流平台；赛道沿线的30个“加油站”，既有手狮舞的彩绸翻卷，也有旱船队的激昂鼓点，更有机器狗的倾情助阵；“网红地标”浦云路大桥也被赋予新的内涵，它既是代表完赛的“荣耀之门”，更是象征浪漫的“心动之桥”。

最热的话题，当数烤鸭。自从去年立起“烤鸭马”的人设之后，今年的浦口马拉松请来非遗代表性传承人，现场表演“片鸭108式”，1000只嗞嗞冒油的烤鸭现斩现吃，刀起刀落，是满满的仪式感。也难怪赛后有网友留言，“烤鸭没吃够，明年还要来！”

在全国性多维度的直播矩阵助力下，浦口马拉松的“网红体质”也被瞬间激活。数据显示，今年的赛事，全网直播累计观看量达3000万人次，比上届提升近50%。而“浦马”的“流量密钥”，更多地体现在细节上。精心设计的全马“破3战衣”，免费下载的专属照片，随处可见的移动厕所，无不涌动着浦口的春日暖意。就连“文旅浦口”公众号文采飞扬的赛后总结，都有近万的阅读量。

当城市与大赛“双向奔赴”，42.195公里有了新的解读。于浦口而言，赛道之外的马拉松，事关当下与未来，也连接着形象与内涵，这场角逐，远比赛事本身更激烈。

（浦口融媒体中心联合采访）